A Sadia lançou uma campanha que propõe um novo significado ao VAR, o árbitro de vídeo. A marca do Grupo BRF usou o tempo em que a tecnologia é utilizada nos jogos do Brasileirão 2025 para veicular uma ação que incentiva o consumo de seus produtos.
A campanha “Vamo Agilizar o Rango” (referência à sigla do VAR) estreou durante transmissões da Globo de dois jogos do Brasileirão 2025 disputados no domingo (17). Quando a partida é pausada para que o árbitro cheque o VAR, a peça é veiculada e convida os torcedores a fazerem uma pausa para se alimentar.
“Seja nos estádios, bares ou em casa com a família e amigos, comidas e petiscos fazem parte do ritual dos torcedores de futebol durante as partidas ‘Vamos Agilizar o Rango’ convida todos a aproveitarem a pausa para saciar a fome enquanto vivem a emoção do esporte”, contou Luciana Bulau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Nas partidas entre Santos x Vasco, no Morumbis, e Atlético-MG x Grêmio, na Arena MRV, a vinheta apareceu uma vez em cada. A marca endossou a ação com conteúdos que contaram com as participações do comentarista esportivo Caio Ribeiro e da atleta Raquel Freestyle.
“O VAR já faz parte de todos os jogos do campeonato. Enquanto há uma pausa para análise, dá tempo de preparar uma refeição rápida e saborosa da Sadia. Foi aí que a gente resolveu dar um novo sentido para o VAR nesse jogo”, explicou Renato Broggin, co-diretor de operações da Africa Creative, agência responsável pela campanha.
Estratégia
A utilização da Sadia para a campanha atrelada ao Brasileirão 2025 representa uma variação na estratégia utilizada pelo Grupo BRF, já que a Sadia concentra os patrocínios esportivos na NBA, além de ter a Rebeca Andrade como embaixadora.
A marca não é patrocinadora do Brasileirão 2025 e nem da Globo. As transmissões da competição na emissora, inclusive, tem a Perdigão, outra marca de alimentos que também pertence ao Grupo BRF, como parceira.
A campanha com a Sadia trata-se de uma ação pontual, parte das iniciativas para divulgar linhas de linguiça calabresa e salsicha. A Perdigão, por sua vez, se faz presente no futebol brasileiro com ações relacionadas a cortes para churrasco.
Portanto, apesar de partirem da aposta do Grupo BRF nos esportes como plataforma de divulgação e conexão com os consumidores, são campanhas distintas.
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