O Burnley, que volta neste ano à Premier League, é o primeiro clube de futebol inglês a fazer uma parceria com o X (antigo Twitter) para a produção de conteúdos audiovisuais.
Segundo o time e a rede social, foi assinada uma “parceria estratégica de vários anos”. Os termos financeiros do acordo e a duração do contrato não foram divulgados por ambas as partes.
“Estamos muito felizes com a parceria com o X. Estamos entrando agora em um período emocionante para o clube antes do nosso retorno à Premier League”, afirma Alan Pace, presidente do Burnley.
Engajamento
O X irá produzir vídeos ao longo da temporada 2025/2026, apresentando entrevistas com jogadores, treinadores e diretores, além de cenas dos bastidores dos treinos, vestiários e do estádio Turf Moor, no Condado de Lancashire.
Com a parceria, o Burnley espera aumentar o engajamento com os torcedores e apaixonados por futebol em geral.
“A comunidade está no centro de tudo o que fazemos. Então, a parceria com o X nos permite expandir essa comunidade ainda mais e aproximar nossa base de fãs apaixonados, ao mesmo tempo em que aumentamos nossa visibilidade com novos públicos digitais”, destaca o presidente do Burnley.
A iniciativa já teve início, com bons resultados, ao aparentar as contratações para a temporada com vídeos bem-humorados.
Outro vídeo que gerou muitas curtidas foi com a cantora britânica Natasha Bedingfield cantando junto com os jogadores, no vestiário, em comemoração pelo acesso.
“Sejam nossos vídeos de revelação de contratações, agora mundialmente famosos, ou nossas incríveis comemorações de fim de temporada no vestiário, o X tem sido o lar de alguns dos nossos conteúdos sociais mais populares e envolventes”, destaca Pace.
Histórico
A ALK Capital adquiriu o Burnley no final de 2020 usando um malabarismo financeiro curioso. Houve promessa de investimento de £ 200 milhões. No entanto, a maior parte desse dinheiro, £ 140 milhões, foi obtida graças a um empréstimo da MSD UK Holdings, empresa ligada ao bilionário Michael Dell.
Parte do financiamento foi retirado do caixa do próprio clube, o que gerou críticas dos torcedores sobre a sustentabilidade financeira do negócio.
A investidora norte-americana tem dito que a ideia é impulsionar o crescimento dos Clarets com inovações tecnológicas, em vez de injeções financeiras. Com essa ideia, o Burnley já realizou testes virtuais para identificar novos jogadores usando um aplicativo de celular, o AiScout.
JJ Watt, ex-jogador da NFL, entrou para a lista dos investidores do clube, cujo dono recentemente se tornou sócio majoritário do Espanyol, tradicional time de Barcelona. Pelo negócio, desembolsou € 130 milhões, tornando a ALK mais uma organização multiclube.
Estratégia
O X fez do conteúdo original um componente central de sua estratégia para voltar a atrair usuários e aumentar a atividade da plataforma. Houve mudanças generalizadas e diversas polêmicas desde que Elon Musk adquiriu a empresa, por US$ 44 bilhões, em 2022.
Até o momento, o X encomendou 18 séries originais nos EUA, Japão e Mena (Oriente Médio e Norte da África, na sigla em inglês).
Entre os conteúdos esportivos, destacam-se uma série com as estrelas irmãs Serena e Venus Williams, estrelas do tênis, além do NFL Top 100.
Esta colaboração com Burnley é a primeira parceria de conteúdo original da X no Reino Unido.
“Estamos muito orgulhosos de fazer parceria com o Burnley neste acordo plurianual que inclui nossa primeira série X Originals no país”, disse Jonathan Lewis, diretor administrativo da X no Reino Unido.
“Os Clarets têm uma das torcidas mais apaixonadas do esporte e mal podemos esperar para dar vida ao espírito dos torcedores do clube no X enquanto o clube busca a glória nesta temporada”, acrescentou.
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